1. Брендинг: не путать с фирменным стилем. Этапы создания бренда: когда нужен дизайн?
2. Чем фирменный стиль отличается от корпоративного?
3. Брифинг для брендинга. Основные инструменты и приёмы. Дебрифинг.
4. Исследования. Способы аналитики. Бренд-аудит: кому и когда нужен? Анализ конкурентной полки в реальном мире и диджитал-среде. Анализ трендов.
5. Анализ целевой аудитории и конкурентов. Частые ошибки. Простые схемы и приёмы анализа. Отстройка от конкурентов.
6. Работа с сегментом (категорией). Как начать быстро разбираться в новой для вас сфере с нуля.
7. Поиск идеи. Что такое инсайт и ключевая мысль?
8. Разработка концепции. Какое место в брендинге занимает логотип?
9. Работа с носителями. Как перестать делать лишнюю работу, но делать максимум для клиента?
10. Что такое коммуникация и коммуникационный дизайн? Кому нужен?
11. Презентация проекта. Как перестать бояться и упростить себе работу на этом этапе? Шаблоны презентации.
12. Брендбук и его важность. Кому он не нужен?

1. Чем ребрендинг отличается от редизайна?
2. Чем заменить классический брифинг при работе с ребрендингом?
3. Предварительная подготовка. C чего лучше начать работу в первую очередь?
4. Переделать всё с нуля или немного доработать. Как понять?
5. Как не бояться сломать то, что уже было выстроено у бизнеса годами?
6. Работа с клиентом, с его сомнениями и страхом перед переменами. Когда нужно сразу отказать клиенту в работе?
7. Работа над собой. Как подготовить себя и клиента к критике и недовольству переменам от постоянных клиентов.
8. Отсутствие продаж у бизнеса после редизайна. Что это? как с этим работать дизайнеру?
9. Презентация проекта. Чем презентация редизайна/ребрендинга отличается от классической? Какие ошибки при презентации редизайна совершают все?
10. Критерии оценки своего и чужого дизайна: как правильно анализировать результат работы.