Задачей было разработать брендинговую стратегию, изменить позиционирование и целевую аудиторию компании, которая работает более 4х лет, и создать новую айдентику.

Создатели пришли с запросом остаться в полном минимализме, чтобы в ближайшие годы с айдентикой было легко работать.

Я провела кастдев среди более чем 500 респондентов и 15 глубинных интервью среди ключевых представителей целевой аудитории бренда. Определила основные и скрытые потребности аудитории, а также перспективные направления развития для компании AURA.

По итогу анализа конкурентов была составлена карта восприятия рынка, где стали заметны как точки роста, так и очевидные преимущества.

Сформировав платформу бренда, была сформулирована суть «проживай каждый шаг», ведь больше не нужно думать о том, где купить качественную, удобную обувь из натуральных материалов под любой образ.

Цветовая палитра была выбрана намеренно «пыльной» и сочетающей в себе как возможность сделать яркую современную рекламную кампанию, так и подчеркнуть уровень, опыт компании, а также верность традициям и качеству.